Google Memperpanjang Dukungan untuk Pelacakan Cookie Pihak Hingga 2023

  • Whatsapp
kotak pasir privasi google

Usulan menyeluruh Google untuk menghentikan cookie pihak ketiga di browser Chrome akan kembali ke papan gambar setelah perusahaan mengumumkan rencana untuk menunda peluncuran dari awal 2022 hingga akhir 2023, mendorong mundur proyek hampir dua tahun.

“Sementara ada kemajuan yang cukup besar dengan inisiatif ini, menjadi jelas bahwa lebih banyak waktu diperlukan di seluruh ekosistem untuk melakukannya dengan benar,” Direktur Teknik Privasi Chrome, Vinay Goel, berkata Kamis.

Bacaan Lainnya

Dalam membeli waktu ekstra, raksasa pencarian itu mengatakan berharap untuk mencapai konsensus tentang solusi yang tepat, sambil secara bersamaan terlibat dengan regulator, dan memungkinkan penerbit dan industri periklanan untuk memigrasikan layanan mereka ke teknologi pelestarian privasi yang mencegah “bentuk alternatif individu pelacakan, dan mencegah munculnya pendekatan rahasia seperti sidik jari.”

Tim Stack Overflow

Jadwal yang direvisi mendekati kemunduran regulasi baru di Uni Eropa, setelah Komisi Eropa membuka penyelidikan luas ke dalam bisnis periklanan digital Google untuk memeriksa “rencananya untuk melarang penempatan ‘cookie’ pihak ketiga di Chrome dan menggantinya dengan seperangkat alat ‘Kotak Pasir Privasi’,” dan menilai “efeknya pada iklan bergambar online dan intermediasi iklan bergambar online pasar.”

Dalam langkah serupa, Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) secara terpisah awal bulan ini mengumumkan bahwa mereka mengambil “peran dalam desain dan pengembangan proposal Kotak Pasir Privasi Google untuk memastikan mereka tidak mendistorsi persaingan.”

Cookie pelacakan pihak ketiga telah muncul sebagai titik perhatian privasi karena teknologi memungkinkan pemasar dan platform iklan untuk memantau aktivitas pengguna secara online saat mereka berpindah dari satu situs web ke situs web lainnya untuk tujuan penargetan perilaku. Safari Apple dan Firefox Mozilla sudah memblokirnya secara default.

Diumumkan pada Januari 2020, Google Kotak Pasir Privasi bertujuan untuk menghentikan dukungan untuk cookie pihak ketiga di Chrome dengan alat alternatif yang disebut Federated Learning of Cohorts (alias FLoC) yang menggabungkan agregasi, anonimisasi, pemrosesan di perangkat, dan teknologi perlindungan privasi lainnya untuk mengklasifikasikan pengguna ke dalam kelompok berdasarkan minat mereka , yang kemudian dapat digunakan oleh industri teknologi iklan untuk menyesuaikan iklan.

Tetapi perombakan teknologi iklan perusahaan telah mengalami sejumlah kekhawatiran potensial, dengan Mozilla mencatat bahwa “desain saat ini memiliki sejumlah properti privasi yang dapat menimbulkan risiko signifikan jika digunakan secara luas dalam bentuknya saat ini.” Electronic Frontier Foundation (EFF) menyebutnya sebagai “ide mengerikan” yang menciptakan risiko privasi baru.

Mencegah Serangan Ransomware

Menambah kesengsaraan Google, tidak ada pembuat browser lain yang berkomitmen untuk menggunakan FLoC, termasuk yang didasarkan pada basis kode Chromium open-source seperti Berani, Microsoft Edge, Opera, dan Vivaldi. Terlebih lagi, analisis dari Digiday bulan ini menemukan bahwa Amazon secara aktif memblokir sistem pelacakan tanpa cookie dari “mengumpulkan data berharga yang mencerminkan produk yang diteliti orang” di situs web senama, WholeFoods, Zappos, ShopBop, dan Goodreads.

Jika ada, Google berada dalam posisi yang tidak menyenangkan karena harus menyeimbangkan tuntutan untuk perlindungan privasi pengguna yang lebih kuat vis-à-vis peran dominannya di banyak bisnis — pencarian, teknologi iklan, dan browser web — dalam prosesnya, mengadu insentif yang bertentangan ini dengan satu sama lain, dan menarik kemarahan para pendukung privasi, regulator, penerbit, dan pengiklan.

“Kami percaya bahwa Kotak Pasir Privasi akan memberikan perlindungan privasi terbaik untuk semua orang. Dengan memastikan bahwa ekosistem dapat mendukung bisnis mereka tanpa melacak individu di seluruh web, kami semua dapat memastikan bahwa akses gratis ke konten terus berlanjut,” kata Goel.

“Dan karena pentingnya misi ini, kami harus meluangkan waktu untuk mengevaluasi teknologi baru, mengumpulkan umpan balik dan mengulangi untuk memastikan mereka memenuhi tujuan kami untuk privasi dan kinerja, dan memberi semua pengembang waktu untuk mengikuti jalur terbaik untuk privasi,” dia menambahkan.

Pos terkait

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *